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不社交无爆款,支付宝红包的工具属性成桎梏

来源:钛媒体 时间:2016-01-24 我要评论()
    支付宝的山寨“摇一冶和配合微博,理论上都是为了补齐社交的短板。可是,2015年支付宝遭遇的滑铁卢还在眼前,这一次支付宝能有所起色吗?

  今年春节的问候语极有可能从“新年发大财”变为“祝抢到大红包”。

  2016年尚未到来之际,支付宝率先以2.69亿元夺下猴年春晚的合作资格,并推出“咻一咻”功能添加附近的人。同时与微博红包合作,利用微博大V造势,大有在舆论场与腾讯系红包一搏的事态。

  支付宝的山寨“摇一摇”和配合微博,理论上都是为了补齐社交的短板。可是,2015年支付宝遭遇的滑铁卢还在眼前,这一次支付宝能有所起色吗?

  在2015年春节,正是在微信红包与QQ红包的双重包夹下,支付宝的表现平平。特别是QQ红包,以黑马的状态横空出世,担任了阻击支付宝的重任。去年春节,QQ红包收发总量达11.6亿次,除夕当日收发总量为6.37亿次,成为了羊年红包大战中最大的黑马。从这个数据看,QQ红包这个量级就够支付宝红包吃一壶了。

  剑指微信,但支付宝需先攻下QQ护城河

  线上红包作为春节娱乐的一大成员,还要追溯到羊年春晚,彼时微信开启“摇一摇”抢红包,除夕全天微信首发红包总数达10.1亿个,给微信支付带来了绑卡量的爆发性增长。这种情形下,支付宝肯定也要来搅个局。

  经过两年的市场培育,消费者对移动端红包更持喜闻乐见的态度。支付宝2.69亿元的独家春晚合作资格,被外界看作是直接剑指腾讯微信红包。但实际上,微信红包之前还有腾讯的城墙——QQ红包。并且,在春节尚未到来之际,QQ红包同样也提前发起跨年红包战。支付宝红包这场春节攻坚战,注定不易。

  2015年12月31日晚,QQ联合了秒钱、萌店、挖财等跨年夜合作商家,以及李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星,为广大手机QQ用户送上了QQ红包雨。

  截止至2016年1月1日零点,微信红包收发总量达到了23.1亿次,是2015年除夕的两倍多。而QQ红包除了“口令红包”之外,在跨年夜更是以首创的“刷一刷”玩法引爆了整个QQ社交平台。据统计,跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达到了1.72亿,“刷一刷”总次数达到了729亿,共计刷出了5.62亿个红包。

  红包这种产品形态,对外围合作公司有两方面好处。一是增强品牌知名度,二是为线上线下的打通铺垫。2016跨年夜,欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都加入了QQ红包阵营。在现金池大大扩容之外,QQ红包还将送上礼券,包括滴滴券、京东券、微票券、话费、流量等与用户生活相关的实在优惠。

  2016年的跨年夜其实是QQ红包的一次预演。在真正的战场上,2016年除夕夜,QQ红包将联合明星及合作商家,通过“刷一刷”形式给广大手机QQ用户送出超过2亿现金红包。

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